Pouvez-vous légalement utiliser des chansons et des voix créées par IA dans vos publicités?

Pour une petite entreprise, un générateur de musique par IA ressemble à la solution d’un vrai problème. Une ritournelle sur mesure voulait dire engager un compositeur et une chanteuse; aujourd’hui, un prompt comme « ritournelle folk entraînante pour une boulangerie familiale, voix féminine, 30 secondes » en produit une en une minute. Pouvoir utiliser cette pièce dans un message radio ou une publicité payante sur les réseaux sociaux dépend de trois questions distinctes : ce que permettent les conditions de l’outil, ce à quoi ressemble la pièce, et à qui elle appartient, si elle appartient à quelqu’un.

Le fait que la chanson soit créée par IA ne répond à aucune de ces questions. Chacune demande une vérification pratique.

Question 1 : votre forfait permet-il l’usage commercial?

La plupart des générateurs de musique distinguent l’usage gratuit de l’usage payant. Sur bien des services, les chansons créées avec un forfait gratuit sont réservées à un usage personnel et non commercial, tandis que les forfaits payants vous cèdent les droits que l’entreprise détient sur le résultat, ce qui vous permet de les utiliser en publicité. Le libellé change souvent, et les ententes décrites plus bas le modifient encore. Avant de publier, trouvez les conditions en vigueur, notez leur date et conservez-en une copie avec la chanson.

Question 2 : ressemble-t-elle à quelqu’un de réel?

C’est là que se trouve l’essentiel du risque. Ne demandez pas « une chanson dans le style de » tel chanteur avec sa voix, et ne demandez pas une pièce qui copie une mélodie ou des paroles connues. Une publicité qui fait croire aux auditeurs qu’un vrai artiste appuie votre boulangerie crée des problèmes qu’aucune condition d’utilisation ne peut régler. Les nouvelles ententes avec les maisons de disques le confirment : en vertu de son entente avec Suno, Warner Music Group indique que ses artistes et auteurs-compositeurs décident, en y consentant expressément, si leur nom, leur image, leur ressemblance, leur voix et leurs compositions peuvent servir dans de nouvelles chansons d’IA. Une voix reconnaissable est traitée comme quelque chose qui exige une permission.

Il en va de même pour les voix hors champ synthétiques. Utilisez une voix d’IA de banque que le service autorise pour l’usage commercial, ou votre propre voix clonée avec votre consentement, jamais une imitation d’un annonceur ou d’un acteur connu.

Question 3 : à qui appartient la pièce?

Aux États-Unis, le rapport de janvier 2025 du Copyright Office sur la protection des œuvres indique que le matériel entièrement généré par IA n’est pas protégé et que, avec les outils actuels, les prompts seuls ne donnent pas à l’utilisateur assez de contrôle pour en être l’auteur. Ce qu’une personne apporte, comme ses propres paroles, sa mélodie ou un arrangement et un montage créatifs du matériel d’IA, peut être protégé, au cas par cas. Le droit canadien n’a pas encore tranché la question. Pour une publicité, la conséquence est pratique : si votre ritournelle est entièrement faite par IA, une autre entreprise pourrait la réutiliser sans que vous ayez beaucoup de moyens de l’en empêcher. Écrire vos propres paroles ou ajouter vos propres éléments enregistrés rend le résultat davantage le vôtre.

Une liste de vérification concrète pour une ritournelle radio de 30 secondes :

Écris des paroles originales pour une ritournelle radio de 30 secondes pour une boulangerie familiale
dans une petite ville du Québec. Ambiance : chaleureuse, joyeuse. Parle de pain frais et
de petits matins. N’imite aucune chanson, aucun slogan ni aucun artiste existant.
Donne-moi deux versions de moins de 50 mots chacune, puis signale toute ligne
qui ressemble à une chanson connue ou à un slogan publicitaire.

Que changent les ententes des maisons de disques avec Suno et Udio pour la musique que vous générez?

En 2024, les trois grandes maisons de disques ont poursuivi Suno et Udio, les deux générateurs de chansons les plus connus, pour avoir entraîné leurs modèles sur leurs enregistrements. Deux règlements donnent maintenant la direction. Le 29 octobre 2025, Universal Music Group et Udio ont réglé leur litige et signé des licences pour les enregistrements et les chansons. Udio doit lancer en 2026 une nouvelle plateforme par abonnement fondée sur une IA entraînée sur de la musique autorisée et sous licence; d’ici là, son service actuel reste ouvert, mais les créations sont gardées dans un jardin clos (walled garden), avec ajout d’empreintes numériques et de filtres. Le 25 novembre 2025, Warner Music Group et Suno ont annoncé un partenariat qui a aussi mis fin à leur litige. Suno a dit qu’elle lancerait des modèles sous licence en 2026 et retirerait les modèles actuels, que le téléchargement exigerait un compte payant et que les forfaits payants auraient des limites mensuelles de téléchargement.

Pour qui crée de la musique pour des publicités, en octobre 2026, cela veut dire trois choses. D’abord, les services se dirigent vers des modèles entraînés sous licence, ce qui dissipe en partie le doute sur la façon dont ils ont été construits, même si chaque entente ne couvre que les maisons de disques qui l’ont signée. Ensuite, obtenir un fichier utilisable devient une fonction payante : prévoyez un forfait si vous devez télécharger des pièces. Enfin, les règles que vous avez acceptées au moment de créer une chanson peuvent différer de celles d’aujourd’hui; c’est pourquoi les conditions datées et les traces de création comptent.

Si une campagne publicitaire est importante ou nationale, ou si une chanson prend de la valeur pour votre marque, faites revoir par un avocat en droit du divertissement ou en droit d’auteur les conditions qui s’appliquaient quand vous l’avez créée.