Comment distinguer une publicité d’une réponse dans ChatGPT?

Le 16 janvier 2026, OpenAI a annoncé qu’elle commencerait bientôt à tester la publicité dans ChatGPT. L’essai est prévu pour les adultes connectés aux États-Unis qui utilisent les forfaits Free et Go; les abonnés payants des forfaits Plus et Pro, ainsi que les espaces de travail Business et Enterprise, n’en verront aucune. Cette semaine, les publicités sont annoncées, mais pas encore diffusées : c’est donc un bon moment pour apprendre quoi surveiller avant leur arrivée.

L’idée de base est simple. La réponse de ChatGPT est le texte que le modèle écrit pour vous répondre. Une publicité est un placement payé par un annonceur. OpenAI affirme que les deux seront tenues à l’écart l’une de l’autre : les publicités au bas d’une réponse, clairement identifiées, et séparées de ce qu’elle appelle la réponse organique, c’est-à-dire la partie que personne n’a payée.

Où les publicités s’afficheront, et où elles ne s’afficheront pas

Selon le plan d’OpenAI, une publicité d’essai apparaît sous la réponse lorsqu’il existe un produit ou un service commandité lié à ce dont vous discutez. Vous pourrez ouvrir une explication de la raison pour laquelle vous la voyez, la masquer et dire à OpenAI pourquoi.

Certains endroits sont exclus pendant l’essai. Aucune publicité ne sera montrée aux comptes dont l’utilisateur dit avoir moins de 18 ans, ou dont OpenAI prévoit qu’il a moins de 18 ans. Les conversations sur des sujets sensibles ou réglementés, comme la santé, la santé mentale ou la politique, n’afficheront pas de publicités. OpenAI affirme aussi que les annonceurs ne verront pas vos conversations et qu’elle ne leur vendra jamais vos données.

Une vérification concrète

Imaginez que vous utilisez le forfait Free et que vous demandez :

J’ai besoin d’un lave-vaisselle silencieux pour un petit appartement, à moins de 700 $ US. Qu’est-ce que je devrais regarder, et quels modèles conviennent?

Voici comment lire ce que vous obtenez, étape par étape.

La réponse elle-même mérite aussi les précautions habituelles. Quand la fonction de recherche d’achats de ChatGPT compile un guide d’achat, OpenAI décrit les résultats comme organiques, tirés de sites de détaillants publics, et elle prévient que les prix et les stocks peuvent tout de même être erronés. Dans cette fonction, vos conversations ne sont pas communiquées aux détaillants. C’est un point de repère utile : une réponse non payée peut quand même se tromper, si bien que l’indépendance n’est pas synonyme d’exactitude.

Une habitude rend la ligne plus nette. Après toute réponse liée à un achat, demandez le raisonnement sous une forme que vous pouvez vérifier :

Pour chaque modèle que tu as suggéré, donne le niveau de bruit, la fourchette de prix et une source que je peux ouvrir pour le confirmer. Place à la fin les modèles dont tu es moins sûr.

Les publicités vont-elles changer ce qu’il recommande?

La réponse officielle d’OpenAI est non. Son premier principe publicitaire, qu’elle appelle l’indépendance des réponses, affirme que les publicités n’influencent pas ce que ChatGPT vous dit et que les réponses sont optimisées pour être le plus utiles possible. L’entreprise énumère aussi la confidentialité des conversations, la possibilité de désactiver la personnalisation des publicités et d’effacer les données utilisées pour les publicités, et la promesse qu’il y aura toujours une façon d’utiliser ChatGPT sans voir de publicités, notamment un forfait payant qui n’en contient aucune.

Ce sont des engagements, et l’essai est conçu pour montrer comment ils tiennent dans la pratique. CNBC note que Sam Altman, le chef de la direction d’OpenAI, avait exprimé des doutes sur la publicité dans les années précédentes, parce qu’elle pouvait miner la confiance, avant de dire en novembre que l’entreprise allait probablement l’essayer. La publicité compte aussi sur le plan financier pour une entreprise qui a pris des engagements d’infrastructure très importants. Aucun de ces deux points ne signifie que les réponses seront faussées, mais ce sont de bonnes raisons de rester attentif plutôt que de tenir la promesse pour acquise.

Pour un lecteur, l’approche pratique ne dépend pas de la confiance accordée à l’un ou l’autre camp. Gardez en tête la ligne visuelle entre la publicité identifiée et la réponse. Demandez des sources et vérifiez les plus importantes. Comparez une recommandation avec au moins une critique indépendante avant un achat important. Et si vous préférez ne voir aucune publicité, les forfaits payants au-dessus de Go n’en ont pas, tandis qu’avec les forfaits Free et Go, vous pouvez désactiver la personnalisation pour que les publicités ne soient pas adaptées à vous.

Si vous remarquez une réponse qui semble pencher vers un annonceur, masquez la publicité, utilisez l’option de rétroaction pour dire pourquoi et conservez une capture d’écran. Pendant un essai, c’est exactement ce genre de signalement qui oriente l’évolution du système.